Как работает YouTube в 2023 году — что нужно знать блогерам, чтобы оставаться в тренде

Популярность Ютуб не становится меньше даже с учетом сегодняшних реалий. И несмотря на то, что в СМИ часто появляется информация о скором закрытии площадки на территории РФ, пока Ютуб продолжает активно работать в России и за ее пределами.

Создать аналог Ютуба на сегодняшний день сложно по нескольким причинам:

1. Новая площадка должна выдерживать большой поток аудитории, а это больше 40 миллионов человек в месяц.

2. Функционал нового сервиса не должен уступать оригиналу, а это нелегко, так как сегодняшний Ютуб создавался и совершенствовался больше 15 лет.

3. Нужно обеспечить качество и количество видео контента, а это значит, что нужно привлекать много блогеров.

Аналогом YouTube должен стать Rutube, но пока пользователи и блогеры не спешат переходить на русский видеохостинг. На данный момент Ютуб является одной из лучших площадок для блогеров и пользователей. Платформа постоянно совершенствуется, появляются новые правила и меняется алгоритм работы, но владельцы каналов адаптируются под них. Чтобы быть в тренде блогам нужно знать, как работают алгоритмы YouTube в 2023 году. Мы выяснили, что нужно для того, чтобы получать просмотры в Ютубе в 2023 году и готовы поделиться этой информацией со своими читателями.

Блогер снял интересный, по его мнению, видеоконтент и разместил его на своем канале в Ютуб, а что дальше? Почему одни видео быстро попадают в реки, занимают топовые места в рекомендованных, трендах и на главной странице видеохостинга, а другие почти не получают просмотры и только занимают место во всемирной паутине? На ранжирование видеоконтента в Ютуб влияет много факторов, но основными в 2023 году остаются:

1. Эффективность видео.

2. Персональные предпочтения зрителей.

3. Внешние факторы.

Чтобы понять, как именно эти факторы влияют на продвижение видео, нужно подробнее рассмотреть каждый из пунктов.

Алгоритмы Ютуба в 2023 году оценивают эффективность видео, учитывая следующие показатели:

1. Кликабельность (CTR).

2. Удержание.

3. Реакции зрителей.

Чтобы оценить эффективность видео, алгоритм Ютуб, в первую очередь, учитывает показатель кликабельности (CTR). CTR в Ютуб представляет собой метрику, указывающую на соотношение числа кликов к числу показов. То есть, система оценивает, сколько раз видео было рекомендовано к просмотру пользователям, и сколько пользователей перешли к просмотру. Данный показатель измеряется в процентах. К примеру, видео было рекомендовано к просмотру 1000 раз и 50 пользователей перешли к его просмотру. Это значит, что показатель CTR составляет 5%.

Хорошей кликабельностью считается показатель 7-9%. Оптимальным для каждого видео будет показатель в 5%. Если ролик получит 5% и выше кликабельности, он будет оцениваться алгоритмом, как эффективный. Для видео детских тематик оптимальным является показатель в 15%. Если процент кликабельности будет ниже, то видео будет считаться системой неэффективным, а поэтому продвигаться системой не будет.

На кликабельность видео влияет превью и название ролика. Именно от этой связки зависит, будет человек смотреть ролик или нет. Пока пользователь не перешел к просмотру, он не понимает о чем видео, поэтому ориентируется только на название и превью.

Превью представляет собой баннер или заставку видео. Чтобы превью было привлекательным необходимо:

чтобы изображение было до 2 МБ, в размере 1280 x 720 пикселей (16:9), и формате JPG, GIF, BMP или PNG;

чтобы картинка соответствовала теме видео;

чтобы передний план был отделен от заднего;

чтобы на баннере было минимум текста;

чтобы в изображении использовались крупные элементы и отсутствовали мелкие детали.

Изображение может быть отдельно разработано или использоваться удачный стоп-кадр из самого ролика. Для создания подходящей картинки могут использоваться любые программы, а также помощь профессионалов.

Чтобы название ролика (заголовок) вызывало у зрителей желание перейти к просмотру, необходимо:

составить заголовок, который передает сюжет видео и дает зрителю понять, о чем оно;

добавить ключевую фразу, которая поможет пользователям найти ролик;

придумать заголовок, который помещается в 100 символов, в идеале в 55-60 символов.

Следует также помнить, что хорошую кликабельность видео дают заголовки в которых есть мотивация, кейсы, инструкции, а также “цепляющие” фразы. К примеру:

Самый быстрый способ похудеть.

1. Почему ребенок перестал вас слушать.

2. Как стать успешным всего за 1 год.

3. Если блогер находит проблему зрителя и предлагает ее решение, то пользователь перейдет к просмотру ролика и с большой вероятностью досмотрит его до конца.

Анализировать кликабельность видео можно с помощью YouTube Analytics. Помните, что реальный показатель кликабельности можно увидеть, когда количество просмотров видео превысило 1000.

Когда пользователь перешел к просмотру видео, алгоритм оценивает удержание аудитории. То есть, система фиксирует, как долго человек смотрел видео. Алгоритм учитывает каждый просмотр и его длительность, на основании этих данных составляет среднее удержание. Удержание аудитории измеряется в процентах. Получить 100% удержание нереально, так как один человек может смотреть видео полностью, а другой всего 5 секунд. В зависимости от тематики видео и его длительности, оптимальное удержание может быть в пределах 25-60%. Если ролик смотрят больше 60% его общего времени, то такие видео быстро опережают конкурентов и попадают в топы. Если видео имеет низких процент удержания (ниже 25% от общего времени), то ролик оценивается системой, как неинтересный и не рекомендуется к просмотру пользователям.

Реакции зрителей — еще один показатель, указывающий на эффективность видео. Алгоритм Ютуб оценивает не только количество кликов и удержание аудитории, но и реакции зрителей. Системой учитываются лайки, дизлайки, комментарии, репосты. Чем больше пользователи проявляют активности под роликов, тем эффективнее он воспринимается системой.

Продвижение на Ютубе в 2023 году невозможно без учета персональных предпочтений зрителей. Что это значит? Когда пользователь авторизуется на видеохостинге, он ищет видео, которые ему могут быть интересны. Если человек увлекается рыбалкой, то может искать контент о рыбалке, если кулинарией, то ему будут интересны видео о приготовлении новых блюд и все, что связано с кухней. У одного пользователя могут быть разные интересы, но они ограничены. Система Ютуб запоминает, что смотрит каждый пользователь и в дальнейшем рекомендует ему видео, которые могут быть интересны. Ролики, которые не входят в круг интереса пользователя, система предлагать не будет.

Как система понимает, что конкретное видео может быть интересно пользователю? Алгоритм Ютуб представляет собой программу. Он не может самостоятельно определять категорию и полезность контента, поэтому делает это на основании данных, которые получает. Полезность контента определяется за счет кликабельности, удержания и реакций пользователь. Оценить, насколько контент подходит под персональные предпочтения зрителя система может на основании оптимизации видео автором. Оптимизации видео включает в себя:

1. Заголовок.

2. Превью.

3. Описание.

4. Теги.

Анализируя эти данные, система определит категорию пользователей, которым видео может быть интересным. Оптимизация роликов в 2023 году остается актуальной и играет важную роль в продвижении. Каким должно быть превью и заголовок, мы уже обсудили выше.

Описание видео позволяет пользователю понять о чем ролик, что его ждет и хочет ли он его смотреть. Оно должно быть грамотным, читабельным и содержать высокочастотные запросы. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по тексту. В описании может быть 1-2 ключевых запроса.

Теги — слова или фразы, которые помогут системе определить целевую аудиторию для контента. Для одного видео можно подбирать до 5 ключевых фраз, которые помогут максимально передать суть ролика. Теги также будут помогать пользователям найти ролик автора. Подобрать теги можно с помощью специальных программ, подсказок Ютуб или роликов конкурентов.

Хорошо оптимизированные видео быстро находят свою целевую аудиторию и получают много просмотров.

К внешним факторам, которые влияют на продвижение видео в 2023 году, относятся:

1. Интерес к теме.

2. Тренды.

3. Конкуренция.

Востребованность темы является внешним фактором, влияющим на количество просмотров видео. Если автор снимает ролик на тему, которая в данный момент является востребованной у аудитории, то видео может получить много просмотров только на основании этого фактора.

Много просмотров также могут набирать ролики, снятые на трендовые темы. К примеру, с выходом сериала «Уэнздей» в Ютуб, как и других социальных сетях, появилось много роликов с пародией танца главной героини и другими сюжетами, связанными с этим сериалом. Такие ролики получают много просмотров, пока тема является трендовой.

На раскрутку видео влияет и конкуренция. Каждая категория в Ютуб уже имеет своих авторов и популярные каналы, но есть направления, где конкуренция выше и где ниже. При высокой конкуренции попасть в топ сложнее, но целевой аудитории там больше. Если тематика канала более узкая, то попасть в рекомендации и другие разделы Ютуб проще, но и целевой аудитории у канала будет меньше.

Из вышесказанного следует вывод, что больше просмотров получают видео, снятые на востребованные и трендовые темы. На продвижение видео также влияет тематика канала и конкуренция.

В 2023 году популярным в Ютуб остаются онлайн трансляции, премьеры, YouTube Shorts, туториалы, игровой контент. Премьеры на Ютуб — функция, позволяющая блогерам смотреть новые видео вместе с другими пользователями в реальном времени. Пользователи отдают предпочтение нестандартным подходам и оригинальному контенту. Также популярным остается креативный контент (челленджи, пранки) и коллаборации блогеров.

Ютуб в России в 2023 году требует от авторов креатива и больше живых эфиров. Чтобы оставаться в тренде блогерам следует учитывать интересы аудитории, снимать контент на трендовые и востребованные темы, не забывать об оптимизации видео и других факторах ранжирования. Раскрутить видео в Ютуб поможет сайт СММ Банда. Сервис работает круглосуточно, ознакомиться с возможностями площадки можно на сайте.